Россияне увлеклись европейской традицией: что такое адвент-календарь

Ждать подарка от Деда Мороза — традиция, которую российские дети и взрослые ни на что не променяют. Однако многие рады её дополнить ещё одной традицией, европейской (точнее, немецкой): адвент-календарем. Это своего рода аналог обычному календарю, на котором все мы в детстве пробовали аккуратно зачеркивать цифры на декабрьском листе, чтобы видеть, сколько осталось до Нового года, только несколько более щедрый. Смысл прост — это конструкция из множества окошек-ячеек, в каждом из которых можно найти небольшой подарок. Изначально адвент-календари придумали только в Германии и только для детей, но сегодня они превратились в бизнес-идею — и едва ли не каждый бренд начал делать свой собственный, в том числе для взрослых. В качестве подарочков там можно найти баночку джема или паштета, «мерзавчик» с крепким напитком, флакончик духов, маску для лица или даже игрушку 18+.

Фото: Elena Mozhvilo/unsplash.com

Адвент-календарь в оригинальной традиции — это ритуал подготовки к Рождеству. Его главная задача — обеспечить праздничное настроение в течение всего декабря. Именно на это охотно «клюют» взрослые, привыкшие создавать себе сказку самостоятельно.

В декабре 2024 года на российском рынке — точнее, преимущественно на онлайн-маркетплейсах — можно найти адвент-календари на любой вкус и кошелек. Без преувеличения. Самые демократичные, которые можно охарактеризовать словами «Пустячок, а приятно» — это, например, чайные: 24 пакетика с разными вкусами. Или чуть более вычурно — 24 варианта разных добавок для каши, гранолы или мюсли (сухофрукты, орехи и т.д.). Такие наборы стоят порядка 1000 рублей. Несколько дороже обойдется, скажем, адвент-календарь с 24 вариантами соусов — от классического сырного до какой-нибудь необычной фруктовой горчицы, мангового чатни или клюквенного с перцем чили. Альтернативный вариант — ассорти из 24 видов конфет или шоколадок. Тут стоит рассчитывать на 3-5 тысяч рублей.

Один из самых распространенных вариантов — адвент-календари косметических брендов: как правило, они включают в себя 2-3 полноразмерных продукта (скажем, крем для рук или для тела с каким-нибудь зимним ароматом) и целый ворох мини-флакончиков. Подходит как для знакомства с брендом — всего понемногу! — так и чтобы порадовать верных фанатов кучей проверенных временем бестселлеров. Цена такого набора зависит от уровня бренда — можно найти календарик за 5 тысяч рублей, а можно и за 30-35.

Во всех смыслах нескромный вариант – это адвент-календарь, наполненный сексуальными игрушками: причем можно подобрать варианты как для использования в паре (и покупать один на двоих), так и для соло-декабря для женщин и мужчин соответственно. Тут, как и в самой традиции адвент-календарей, впереди планеты всей — немцы: большинство подобных игрушек для взрослых сделано в Германии. В зависимости от наполнения такой набор стоит 12-20 тысяч рублей.

Также среди предложений в рубрике «18+» — адвент-календари с порционными мини-бутылочками алкогольных напитков. Удобно: каждый декабрьский день можно дегустировать что-то новое.

Правда, у российского потребителя неизбежно возникает вопрос: как быть с банальной хронологией? Адвент-календарь на то и «адвент», чтобы быть созданным с расчетом на католический календарь: 24 ячейки с подарками — с 1 по 24 декабря, до Сочельника. Для России это не очень подходит: здесь днём Х считается либо 31 декабря, либо 6-7 января (если все-таки по-православному). Правда, некоторые адаптированные к российским реалиям производители начали делать и 30-дневные коробочки, но пока что такие все ж в меньшинстве.

Как решить эту коллизию? Ну, первый вариант — проигнорировать формальности и открывать адвент-календарь тогда, когда хочется. Второй вариант — начать неделей позже: 7 декабря — и тогда 24 ячеек как раз хватит до Нового года. И третий вариант — соорудить адвент-календарь своими руками и сделать в нем ровно столько ячеек, сколько хочется (например, 30). На роль будущего адвент-календаря подойдет любой пластиковый или деревянный органайзер с небольшими ящичками – такой можно купить в магазине товаров для дома. Более уютный домашний вариант – адвент-календарь в виде тканевых кармашков, нашитых на полотно, или вовсе множество мешочков, закрепленных на какой-нибудь конструкции. Ну а уж «начинку» можно придумать самостоятельно — с учётом интересов и склонностей того, кому хочется преподнести такой декабрьский подарок.

Справка «МК»

Первый детский рождественский календарь был напечатан в Мюнхене в 1903 году: там 24 цветные карточки прикреплялись к картонной доске. А в 1958 году впервые выпустили календарь с шоколадом внутри.

Истoчник: Mk.ru