Бриллианты потеряли свой блеск из-за резкого падения цен: стало меньше свадеб

Бриллианты стали резко дешеветь. Выращенные в лабораторных условиях алмазы и меньшее количество свадеб значительно снизили спрос на рынке. С другой стороны, есть и позитивная сторона: многие теперь могут приобрести бриллианты по доступной цене.

Фото: unsplash.com

тестовый баннер под заглавное изображение

Мысль о том, что бриллианты могут каким-то образом потерять свою ценность, кажется неестественной, пишет The Observer. И все же цены стремительно падают и не собираются останавливаться. Природные бриллианты в магазинах стоят на 26% дешевле, чем два года назад, и это падение в период высокой инфляции было бы экстраординарным, если бы не печальное положение их идентичных близнецов, выращенных в лабораторных условиях бриллиантов, которые сейчас стоят на 74% дешевле, чем в 2020 году.

“Сейчас неподходящее время для покупки бриллиантов, – говорит ювелир в Хаттон-Гарден, центре лондонской торговли бриллиантами. – Возможно, через несколько недель они подешевеют”.

Компания De Beers, крупнейший производитель алмазов, сообщила в прошлом месяце, что она начала 2024 год с огромным запасом алмазов на 2 миллиарда долларов и не смогла увеличить его к концу года. Компания сократила добычу на своих шахтах на 20%, и ее владелец, Anglo American, выставил ее на продажу.

По словам Эдана Голана, управляющего партнера компании Tenoris, которая отслеживает розничные цены на бриллианты, такое резкое падение объясняется несколькими причинами. “После Covid резко возрос спрос на бриллианты, – сказал он. – Это было частью ”расходов из мести», которые привели к постпандемическому буму на предметы роскоши и переносу свадеб. После того как этот огромный спрос был удовлетворен, произошел спад. Но вопрос в том, почему это продолжается?”

Снижение спроса в Китае, мрачное положение в мировой экономике и меньшее количество браков – все это важные факторы, но самым большим изменением является появление алмазов, выращенных в лабораторных условиях и созданных в плазменных реакторах. Раньше на их изготовление уходили недели, но теперь их можно вырастить за несколько часов, в то время как для натуральных камней требуются миллиарды лет, отмечает The Observer.

Кроме того, их происхождение гораздо легче отследить, чем добытые алмазы, а это значит, что покупатели из поколения миллениалов считают выращенные в лабораторных условиях алмазы более этичными. В настоящее время синтетические бриллианты составляют 45% рынка свадебных украшений, что является серьезным ударом для таких компаний, как De Beers.

Tenoris отслеживает цены на бриллианты в более чем 2000 магазинах по всей территории США. Средняя цена природного бриллианта весом в один карат достигла пика в 6 819 долларов в мае 2022 года, а к декабрю прошлого года упала до 4 997 долларов, то есть на 26,7%.

Эквивалентная цена на бриллиант, выращенный в лабораторных условиях, снизилась с 3410 долларов в январе 2020 года до всего лишь 892 долларов в декабре, что на 73,8% меньше.

С практической точки зрения, это в первую очередь касается тех, кто ищет украшения с бриллиантами, которые теперь могут позволить себе купить их крупнее, чем когда-либо прежде. “Камни стали намного крупнее”, – сказал Роберт Уиллис, директор E. Katz & Co, старейшего ювелирного дома в Хаттон-Гарден. “Примерно в два-три раза больше, – говорит он, делая пальцами углубление размером примерно с 10-пенсовую монету. – Для выращенных в лаборатории камней нормальным считается вес в три карата, даже в четыре или пять”.

По словам Уиллиса, клиенты по-прежнему тратят большие деньги, выделяя на кольцо от 5000 до 8000 фунтов стерлингов, что почти вдвое больше, чем 10 лет назад, и многие продолжают выбирать натуральные бриллианты.

Джеффри Фэрроу из Raphael, ювелир, работающий на другой стороне улицы, с трудом может заставить себя продавать бриллианты, выращенные в лабораторных условиях. “Они синтетические, – сказал он. – Выращенные в лабораторных условиях бриллианты звучат экзотично, но они созданы – они изготавливаются целыми пачками. У него нет никакой истории. Цена будет падать все ниже и ниже. Это делает камень намного дешевле, и у людей возникает иллюзия, что его размер – это что-то особенное. Это не то качество, которое вам нужно”.

Компания De Beers продвигает эту идею с помощью маркетинговой кампании, рекламирующей натуральные бриллианты, и Голан считает, что на красной дорожке церемонии вручения премии «Оскар» может появиться больше украшений с натуральными бриллиантами, чем с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях.

“На церемонии «Эмми», в отличие от прошлого года или около того, было намного меньше знаменитостей с украшениями, которые были выращены в лабораторных условиях, – если это от компании, которая их выращивает, они скажут, потому что они пытаются продвигать продукт», – сказал он.

В прошлом торговля алмазами переживала и другие потрясения, напоминает The Observer. “Со времен Средневековья все алмазы поступали из Индии – некоторые с Борнео, но в основном из Индии, – говорит Джек Огден, историк ювелирного дела. – Затем обнаружили источник в Бразилии”.

Об этом открытии было объявлено в лондонской прессе в 1725 году, и в течение восьми лет цены на необработанные алмазы упали на две трети.

“Лиссабонские ювелиры не могли продать свои запасы, опасаясь, что бриллианты будут такими же обычными, как галька, – сказал Огден. – Но известный лондонский ювелир Дэвид Джеффрис сказал, что к 1750 году цены вернулись к обычному состоянию”. Аналогичное потрясение вызвало открытие алмазов в Южной Африке в 1867 году. “К счастью, это совпало с появлением в Северной Америке совершенно нового класса богачей – железнодорожников, которые стали крупными покупателями алмазов”.

По словам Огдена, современные фирмы прибегают к подобному трюку, продавая бриллианты в Китай. “На Дальнем Востоке бриллианты никогда не были традиционной вещью, а теперь в Шанхае нельзя жениться, если у вас нет обручального кольца с бриллиантом. Это очень умный маркетинг”.

Это уловка, которая, возможно, себя исчерпала. Последним оставшимся мировым рынком сбыта остается Африка, где у алмазов “слишком плохая репутация”, – утверждает Огден. – Я не уверен, что они будут убеждены в том, что покупать алмазы – это хорошо”.

“Это очень искусственный рынок, – считает Огден. – Они очень ценны, потому что люди хотят платить за них деньги. Люди хотят платить за них деньги, потому что они очень ценны”. Этот самоподдерживающийся цикл, добавил он, может не всегда продолжаться.

Истoчник: Mk.ru