«Невеста возжелала кольцо за полмиллиона, оплатили её родители»: кто и как покупает ювелирные украшения

В ушедшем 2024 году россияне потратили на обручальные и помолвочные кольца почти 5 млрд рублей — сумма впечатляет! В стране-то кризис, поэтому возникает вопрос: а так ли нужны эти траты? Ведь обручальные кольца не несут никакой нагрузки, кроме символической. Заодно встал вопрос, кто в наши дни больше желает соблюсти «окольцовочные» традиции – невесты, женихи, их родители или сами ювелиры? «МК» оценил ситуацию на рынке, предлагающем вожделенное колечко на палец.

Если верить статистике самого отечественного ювелирторга в лице ведущих компаний, то в 2024 году продажи обручальных колец в стране выросли на 31%, а помолвочных – на 32% относительно года предыдущего. «Бодрее» всех «обручалки» в ушедшем году закупал Саратов (+82% относительно 2023-го), за ним Волгоград (+73%), «бронза» у Краснодара (+66%). Пятерку сильнейших замыкают Уфа (+65%) и Калининград (+60%). Что касается помолвочных колец, считающихся «необязательной программой» даже у самых больших приверженцев свадебных традиций, в их продаже лидировал Сочи (+91% относительно предыдущего года ), на 2-м месте и тут Волгоград (+85%), на 3-м по помолвочным чемпион по обручальным Саратов (+73%), затем снова «кольцелюбивый» Краснодар (+59%) и Казань (+44%). При этом ювелиры отмечают, что россияне стали чаще покупать серебро (+47% относительно предыдущего года) и изделия из комбинации золота и серебра (+21%). Но если речь идет о вставке в обручальное или помолвочное кольцо камушком, то соотечественники выбирают строго бриллианты и никакие другие. А если денег на алмаз не хватает, то предпочитают фианит. 

Пока маркетологи ювелирных компаний радуются, что «объявленный на государственном уровне Год семьи и государственная поддержка семейных ценностей нашли отклик у народа отклик в повышении продаж их продукции», счастливые обладатели колечек подсчитывают убытки.

— Моя невеста захотела колечко на заказ, я согласился, — делится Вадим, женившийся в октябре. – Подумал, что женитьба само по себе дело затратное, а кольцо хотя бы не съедят и не выпьют, оно на всю жизнь. Но я как-то раньше, видимо, всерьез не приценивался к ювелирке, вот и соблюдал спокойствие. Тем более что мы договорились, что мне мы покупаем самую обычную строгую мужскую «обручалку». Но когда изделие было готово и невеста принесла чек, первой реакцией, уж простите, было отменить не только этот заказ, но и вообще свадьбу. Колечко потянуло на полмиллиона рублей. Хорошо еще, что ее родители частично взяли его на себя в качестве подарка от их семьи. Но все равно я до сих пор выплачиваю за него кредит и вздрагиваю, когда слышу словосочетание «ювелирный магазин».

Скептически изучают поженившиеся в Год семьи пары и приведенную в Рунете статистику по среднему чеку на свадебную ювелирку за прошлый год. Многие полагают, что в этих цифрах речь о каких-то совсем простеньких колечках, которые многие соотечественники считают еще и плохой приметой: мол, если денег нет, лучше уж совсем без колец на свадьбе, но только не «бедненькие», — а то так и будете всю жизнь мыкаться и экономить. Между тем сами ювелиры уверяют, что средний чек на покупку обручальных колец на российском рынке ювелирной розницы в прошлом году составил 19 505 руб., что на  32% выше, чем за год до этого. Самый высокий средний чек показал Калининград — 24 668 руб. (+35% к прошлому году), «серебро» у Питера (23 331 руб., +32%), «бронза» у Ростова-на-Дону (23 329 руб., +25%). Замыкают пятерку Саратов (23 081 руб., +45%) и Воронеж (22 373 руб. (+36%). При этом в среднем на 46% дороже стали покупать обручальные кольца женихи и невесты Самары.

— Приходили тут ко мне дочь с матерью обручальное колечко подбирать на свадьбу, — делится ювелир Роман Еганян. – Мать говорит невесте: помолвочное тоже присмотри. И показывает на кольцо с крупным бриллиантом, интересной работы, явно хороший вкус у женщины. А дочка ей: да ну, зачем помолвочное, это уже не модно. И кольцо как у бабки, не люблю я с крупными камнями. А мать ей: доченька, хочешь быть счастливой, никогда не признавайся жениху, что не любишь бриллианты. Если ты до свадьбы отказываешься от подарков, то в семейной жизни и подавно их не дождешься. Мудрая женщина!

Если верить отечественной ювелирной отрасли, помолвочные кольца из моды все же не выходили. Средний чек на них в ушедший Год семьи составил 13 890 руб., увеличившись на 7% относительно предыдущего. Самый большой средний чек был у двух столиц: Москва (19 813 руб (+20%) и Питер (19 578 руб, +15%). За ними Калининград  (17 523 руб.), Сочи (16 826 руб., +18%) и Краснодар (16 263 руб., +13%). При этом аналитики ряда российских банков утверждают, что покупательная способность россиян в отношении ювелирных изделий за прошлый год выросла на 47% не просто так, многие рассматривают драгоценности как оптимальный на сегодня способ инвестиций.

Тем временем в Рунете невеста просит совет в тематическом форуме: «Девочки, хелп! У нас любовь, но денег в обрез. Со свадебными мероприятиями вроде решили, что все только самое необходимое, а в приоритете у нас не праздничные, а насущные нужды. Но тут жених звонит из ювелирного по видеосвязи, показывает шикарное помолвочное кольцо и говорит, что его мама его оплатила, это ее подарок мне. И у меня вырвалось, что лучше бы деньгами отдала. Видимо, будущая свекровь рядом стояла и ждала благодарности, иначе я не понимаю, почему он вдруг обиделся. Женишок со мной уже три дня не разговаривает, а моя мама говорит, что я своей практичностью разрушила все его романтические чувства». 

Год семьи завершен, экономическая ситуация и впрямь непростая, но Рунет ответил этой невесте почти хором: в деле свадьбы красота момента не менее важна, чем любовь, именно это потом поддержит пару в житейских бурях. И если хотя бы одному из двоих эта красота важна, жадничать на нее не следует. Это как раз та инвестиция, которая окупится потом сторицей.

Истoчник: Mk.ru