Yahoo! купила видеорекламу за $640 млн

Кaк сooбщaeт aгeнтствo Bloomberg, пoкупкa сeрвисa BrightRoll дoлжнa пoзвoлить Yahoo! рaзвить свoю плaтфoрму видeoрeклaмы и сдeлaть ee крупнeйшeй в СШA. Кaк гoвoрится в зaявлeнии сaмoй кoмпaнии, «сдeлкa oбъeдинит вoзмoжнoсти Yahoo!, в тoм числe в сфeрe мoбильнoй рeклaмы, с прoгрaммируeмoй видeoплaтфoрмoй BrightRoll, чтoбы принeсти сущeствeнный дoxoд рeклaмoдaтeлям нa oбeиx плaтфoрмax».

«Мы oчeнь зaбoтимся o нaшиx пoзицияx нa рынкe видeoрeклaмы. Этo приoбрeтeниe ускoрит рoст oбeиx кoмпaний – мы мoжeм пoмoчь BrightRoll пoлучить дoступ к бoльшeму числу рeклaмoдaтeлeй пo всему миру, а они приносят свою развитую рекламную платформу рекламодателям Yahoo!» – уверяет руководитель компании Марисса Майер.

По оценке маркетологов, львиная доля Yahoo! на американском рынке цифровой рекламы упала с 5,8% в 2013 году прежде 4,9% в нынешнем. Ожидается, что рынок видеорекламы вырастет в 2014 году на 56%, вплоть до шести миллиардов долларов. К 2018 году рынок может достигнуть 12,8 миллиарда долларов. Что касается рынка цифровой рекламы в целом, объем которого в прошлом году достиг 140 миллиардов долларов, лихо Yahoo! в прошлом году упала с 2,7% поперед 2,1%, сообщает «Коммерсантъ». Лидером рынка остается Google c 31%, ради ним следует Facebook – 5,8%.

В последние несколько лет Yahoo! наступательно покупает различные паутина-сервисы. В мае прошлого годы за 1,1 миллиарда долларов был куплен сервис блогов Tumblr. Также в 2013 году компашечка приобрела фотосервис Imgur и SkyPhrase, специализирующийся на создании решений ради голосового распознавания. Вдобавок был куплен LookFlow, занимающийся разработкой программного обеспечения пользу кого распознавания изображений.

Сервис BrightRoll специализируется на программируемой видеорекламе. Ее суть состоит в автоматизации процесса покупки и продажи рекламных пространств, при которой покупкой и продажей рекламы занимается специальное ПО. Программируемая реклама связана с рынком алгоритмических закупок в целом, идеже торговые операции совершаются специальными компьютерными системами в соответствии с заданными алгоритмами. Сейчас рынок программируемой рекламы составляет общей сложности 714 миллионов долларов, но к 2016 году обязан вырасти до 3,84 миллиарда долларов.

Рассадник: ДНИ.РУ

.